Oktober-November 2023

KÜCHE

GRASS Von Goethe und dem Dazugehören-Wollen Zum wohl letzten Mal hat GRASS Brand Manager Harald Klüh Ende September einige Journalisten aus dem deutschsprachigen Raum durch die GRASS-Welten der küchenmeile und area30 geführt. Mit Botschaften wie: „Alles, womit wir in der Möbelindustrie uns tagtäglich beschäftigen, hat Einfluss auf unser Wohlbefinden“ regte er wieder einmal zum Mehr-Denken an. V on L illy U nterrader

H arald Klüh ist in der Branche bekannt für seine charismatisch pointierten Exkurse, die er einmal im Jahr bei der GUIDED PRESS Tour von GRASS mit einigen Journalist:innen teilt. In die sem September führte er gemeinsam mit Barbara Busse, Geschäftsführerin der Innovations-Agentur Future+You und Katrin de Louw, Geschäftsführerin von TRENDFILTER eine Rundfahrt zu eini gen Partnern von GRASS und Highlights der küchenmeile, area30 und Co. Vor dem Hintergrund einer hinsichtlich Innovationen eher zurückhaltenden Kü chenindustrie rief Klüh eindringlich in Erinnerung, dass „der Raum das Wohl

befinden nachweislich beeinflusst.“ Eine nicht minder relevante Rolle spielen dabei Farben. Dem wiederum liegen die For schungen eines Denkers zugrunde, der den meisten aus einer anderen Sparte bekannt ist: „Goethe legte mit seiner Farblehre die Basis für die psychologische Aufarbeitung von Farben heute“, so Klüh. Außer Frage stünde mittlerweile, dass jede Farbe psy chologische Wirkung auf Menschen hat. Umso mehr in den eigenen vier Wänden. Ein Thema, mit dem sich auch Katrin de Louw mit ihrem COLORNETWORK intensiv auseinandersetzt. Genauso sei es eine jahrtausendealte Er kenntnis, dass „der Raum, das Haus, die Möbel, alles, womit wir uns umgeben, Einfluss auf unser Wohlbefinden hat“, so Klüh. Diese Tatsache hätten aber die wenigsten Protagonisten der Branche auf dem Schirm. Daher regt er alle Agieren den an, „die Flughöhe zu erhöhen, damit wir nicht mehr nur über Details sprechen, sondern die Facetten und ihre Wirkungen im Gesamten erkennen.“ Community statt Zielgruppe Ein weiterer Aspekt in der Kundenorien tierung laut Klüh: „Es gibt keine Zielgrup pen mehr. Heute gibt es Communities.“ Eine Community hat eine Haltung, so Klüh. Auf der anderen Seite: Eine Ziel gruppe hat das nicht, sie wird definiert durch Alter, Einkommen, usw. Zu einer Zielgruppe möchte keiner dazugehören...“ Der Nutzen der Communities liegt für ihn auf der Hand. „Communities zeichnen sich dadurch aus, dass sie den Aspekt des Dazugehörenwollens beinhalten. Und das ist der kraftvollste Magnet überhaupt für eine Marke oder ein Produkt ...“

Siematic zeigte, wie man aus einer Front mehr machen kann. Und das gleich anhand mehrerer cleverer Innovationen. Wie hier, wo aus der Insel ein Koch-Arbeitsplatz wird.

Gaben zahlreiche Anreize zum Nach- und Mehrdenken: die Trend Scouts Katrin de Louw, Harald Klüh und Barbara Busse.

www.grass.eu www.trendfilter.net www.futureandyou.de

Häcker zeigte heuer in seinen Showrooms auch einige andere Räume neben der Küche.

Fotos: Lilly Unterrader/wohninsider

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05. 2023 | Oktober/November | wohninsider.at