Oktober-November 2023

KÜCHE

Was sagt der Handel dazu? Walter Wanke, der einerseits in der Branche sehr bekannt ist, und andererseits schon mit vielen Händlern auch aus dem Möbelfachhandel gesprochen hat, erläutert: „Wir haben das Thema ‘Ich kann mit euch nicht verdienen’ mit unserem neuen Konzept endgültig abgestellt. Es gibt keinen Grund mehr ‘Nein’ zu sagen.“ Er läuternd zum Konzept meint der Vertriebs leiter: „Es gibt primär darum, dass wir Pro dukte anbieten, die im Onlinehandel nicht so vorrätig sind. Und das Ganze auf einer Netto-Netto-Basis. Daher kann man jeden Preis auch nachvollziehen und jeder Händler sieht, wie viel er an welchem Gerät verdienen kann.“ Darüber hinaus gibt’s noch andere Unterstützungen, sei es in Form von vorführ bereiten Ausstellungsgeräten, Kochabenden mit Cooking Chef und natürlich einem sehr starken Marketing. Zum Start plane man zu dem Einführungsaktionen. Unter dem Strich ist die Devise klar: „Wir wollen die Expertise der Küchenstudios nutzen.“ Neuheiten-Armada Sowohl produktseitig als auch in Sachen Mar keting hat man mit De‘Longhi und Kenwood jedenfalls einen starken Partner an der Seite, wie auch Marketing-Chefin Marisa-Mercedes Moser hervorhebt. Zum einen sind die vier Marken (dazu kommen auch Braun House hold und nutribullet) sehr stark von Innova tionen getrieben und haben ein gutes Stan ding am Markt (Braun ist mit Bügeln etwa die einzige Marke, die jedes Jahr Marktanteile ge winnt) und mit der aktuell in der Fortsetzung laufenden Kampagne mit Brad Pitt verfüge man zudem über ein Top-Testimonial mit starker Zugkraft. Den neuen Spot (für den österreichischen Markt, denn auch hier lebe man Regionalität, so Harring) finden Sie in der Kopfzeile. Geräteseitig gibt es mit der neuen La Specia lista ein Hero-Produkt im Bereich der zuneh mend gefragten Siebträger-Maschinen, mit der Eletta Explore mit der neuen Cold-Brew-Tech nologie ein echtes Highlight und eine Neuheit im Bereich der Vollautomaten, bei Kenwood mit der Cooking-Chef einen Dauerbrenner in der Liga der Küchenmaschinen Topklasse, mit dem Braun MultiGrill ein Multifunktionsgerät für drinnen und draußen und die junge Marke nutribullet hat neben einem mobilen Personal Blender für unterwegs neuerdings auch einen XXL Digital Fryer im Sortiment. Wanke: „Na türlich können auch unsere (zukünftige) Fach handelspartner auf unser gesamtes Sortiment

Mit der La Specialista wird De‘Longhi dem Trend nach Siebträger-Maschinen gerecht. Selbstverständlich mit der typisch italienischen Design-Sprache.

Während der Corona-Pandemie wurde so viel Brot wie noch nie gebacken in Österreichs Haushalten. Das ist jedoch nur eine Köstlichkeit, die der Cooking Chef von Kenwood kann.

zugreifen – denn auch ein Klimagerät muss etwa bei der Wohnungsplanung mitgeplant werden“, regt er zum Weiterdenken an. Denn: „Der Küchenplaner kommt in die Wohnung oder das Haus, er kann alles anbieten. Gera de bei jungen Leuten, die gerade Hausstand gründen, wird auch ein Bügeleisen oder einen Stabmixer oftmals gebraucht. Das kann man alles anbieten, und mit uns als Partner vieles aus einer Hand.“ Abschließend resümiert Moser die aktuellen Bestrebungen und den Einsatz von Kathy

Walenta-Unterrainer: „Das ist ein cooler und wichtiger Schritt für Österreich und seine Fachhandelslandschaft. Wir haben sehr vie le Fachhändler und Küchenstudios. Mit der neuen Mitarbeiterin wollen wir unterstrei chen, wofür Kenwood/De’Longhi steht. Wir wollen den Fachhandel stärken. Damit setzen wir ein klares Statement.“

www.kenwoodworld.com/de-at www.delonghi.com/de-at www.braunhousehold.com/de-at www.nutribullet.com/de-at

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05. 2023 | Oktober/November | wohninsider.at